钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

5月23日，红蜻蜓举办品牌直播真人秀，宣布品牌升级，定位“商务时尚皮鞋”，聚焦日常office、商务出行、商务社交三大场景，代言人Angelababy惊喜连麦，为粉丝种草本次新品。直播界网红企业家，企业界网红直播人，被粉丝称为“波波大人”的红蜻蜓董事长钱金波，及红蜻蜓副董事长钱帆共同参与直播秀。品牌好友演员李斯羽、时尚博主lulu的旅行日记、奇葩说人气辩手小黑、时尚主播佘雅静等一众嘉宾倾情助阵。红蜻蜓品牌升级，开创直播真人秀新模式，引起业界广泛关注和探讨。

每一个60后70后的男性认知中，金利来都是商务男性的代表，爸爸们也曾经爱穿金利来，尤其是广告语“金利来，男人的世界”在男装界打开了知名度。

它家的飞织运动鞋是爆款王，一体飞织鞋面与3D技术紧密结合，非常得轻、透气、平稳，！为你带来裸足般的穿着体验！

“这个是一个过程，60、70、80后，现在到90和00，我们品牌的改变包括品牌维度、产品维度、渠道维度，是系统性的转型，你需要有一个过程引导他们。”钱帆告诉记者，今年红蜻蜓已在着手开始在做了。线下的节奏会比较慢，因为品牌的传播在线下依靠实体店产品和店铺形象来传播，但是线上会更快。“因此，通过线上化这种新营销的模式、新媒体社交电商的模式触达消费人群。”

生意越做越大，两个人的矛盾却越来越多。

（应受访者要求，陆阳、陆晴为化名）

母亲告诉他，穿旧衣，得百福，你多有福气呀。

这和整体鞋服领域的渠道变革有关。上世纪90年代，品牌专营店是这些鞋服品牌打开市场的主流渠道。但随着互联网、购物中心等新渠道的崛起，传统渠道如百货商场和专营店的客流都受到冲击，沿街专营店甚至有逐渐退出市场趋势。皮鞋巨头们不得不关店调整渠道。

“我心里暖暖的，孩子知道我的苦。”朱大红很欣慰，这条短信她一直留着，一个人的时候，总是翻出来看看。

白天碰一鼻子灰，晚上睡一觉就忘了，第二天再重新开始。对钱金波来说，这都不算事，他坚信在皮鞋行业一定能有所作为。

其实陷入生存困境的鞋企不止红蜻蜓一家，根据皮革协会统计数据，从2013年的49.3亿双下降至2017年的44.8亿双，2017皮鞋产量较2016年同期下降3.03%。

它家的休闲系列和运动系列非常有名，很多人商务男士就是看中它的休闲鞋，特别是公务员之类的，基本上很多都会买爱步的鞋子，它家的鞋子均采用优质皮革，加人体工程学设计，给人带来舒适的穿着体验。

山明水秀的温州，孕育出独特的瓯越文化， 也留下丰富的旅游资源。 制图/孙璐

北、西、南三面环山的温州，是名副其实的山区。温州到杭州的直线距离，可以换算为大约1个小时的高铁。尽管如此，在瓯江大桥通车之前，温州人到杭州要折腾上将近一天。浙江南部连绵千里的群山，将温州包裹得严严实实，也阻挡了“鱼米之乡”南下的脚步。

此外，根据内部数据显示，今年以来红蜻蜓客户群中的90后人群基数上升非常快。淘宝店铺的90后的人群占比提升为30%左右，其中95后人群也有不少。尤其是2020年和网红主播薇娅合作以后，整个客群的拉新非常明显。

另外，此次还有9批次儿童皮鞋抽检不合格，不合格项目涉及耐磨性能、甲醛含量、外底硬度等。

消费者不想听商家的宣传，只想听用户的真实感受。所以，如何让消费者，在全民自媒体时代为我们代言，形成口碑，这才是营销的关键。我们要让消费者不用搜索，信息就到眼前。

陆中明会木匠活，在90年代一天就能挣上七八十元，朱大红经常骄傲地跟孩子们说，“你们爸爸是个手艺人，别人挣一块钱，他就能挣五块钱。”闲暇时，他就去街上收小猪仔，往南边的城市贩卖。

2023年，红蜻蜓更新品牌关键词为“自由 热爱，红蜻蜓”，对过去的“自然自由”进一步升级，将聚焦于物质层面的“自然”升华为对“自由”生活方式的追求。同时，以“热爱”为本源，成为“自由”任何时刻葆有生机的动力来源。这不仅向年轻消费者传递了自我尊重、自我选择、自我价值认可的生活态度和品牌理念，也寓意着“红蜻蜓”自由热爱、多元包容的企业价值观。

不过，记者注意到，截至2020年6月23日，众鑫证券尚未正式成立，证监会官网上也无众鑫证券的相关消息。红蜻蜓表示，关于众鑫证券的进展，公司会及时进行披露。

在短短两年时间里，钱金波跑遍100多个城市，瘦了十几斤，皮包却胖了。

而有了这一次的失利过后，钱金波变得更加谨慎了，他不但慢慢将“红蜻蜓”的产品质量往上提，而且单品的利润也是有了很大的提升。

温州人说的话，连温州人都不一定听得懂。 制图/孙璐

也就是这一阶段，钱金波之子钱帆开始深入公司内部，逐步接手公司经营管理。

1998年，为了扩张自己的商业版图，钱金波在全国各地开了将近三百家直营门店，步入二十一世纪过后的“红蜻蜓”产值就已经超过了一个亿。